Étude de cas : Captation live Covea

Leur problématique :

My Creo Academy est une association d’accompagnement à l’entrepreneuriat située à Aulnay-sous-Bois en Seine-Saint-Denis (93).

Leur mission est d’aider les porteurs de projet à monter leur entreprise et à progresser durant les 3 premières années. Des partenaires comme Randstadt, L’Oréal, TF1 Fondation ou SFR mettent à disposition des parrains et marraines pour chaque entrepreneur.e entrant dans le dispositif.

En 2020, la BPI finance un nouveau parcours entrepreneurial avec un nombre beaucoup plus important de porteurs de projets aidées. 

CREO devient My Créo Academy et souhaite travailler sa nouvelle image.

Nous leur proposons naturellement de réaliser une publicité et un teaser qui vont expliquer les nouveaux enjeux, leur mission et leurs valeurs.

Notre solution :

Suite à ce changement, notre client a besoin de :

– Faire connaître leur nouvelle offre

– Promouvoir leur accompagnement

– Travailler sa nouvelle image de marque à travers la vidéo publicitaire

– Expliquer les nouveaux enjeux

– Expliquer les nouvelles missions et valeurs de My Creo Academy

Unik production se donne le défi de répondre à ces nouveaux enjeux marketing, grâce à la création d’un (ou de trois) spots publicitaires visant à promouvoir l’accompagnement de My Creo Academy.

Le résultat :

Le spot publicitaire doit :

– Cerner les enjeux de leur cible

– Lui permettre de s’identifier

– Raconter une histoire

– Émouvoir

Le parti pris est à la mise en scène des étapes difficiles de l’entrepreneuriat. Couplé de quelques métaphores pour l’émotion et d’un casting jeune, à l’image de ma cible de notre client, nous créons un spot qui se veut parlant pour la cible et gratifiant pour notre client.

Quant au storytelling, il joue sur les émotions, avec la succession de la détermination, l’échec, la surprise, la fierté… Autant d’émotions qui accompagnent les porteurs de projet.

Le spot publicitaire a également pour but de mettre en lumière l’idée de la boucle avec le symbole du chapeau : on vient montrer que My Creo Academy marche sur le principe de la transmission : les entrepreneurs accompagnés deviennent des entrepreneurs accompagnants.

Un spot publicitaire qui se veut touchant et chargé de symboles, avec sa dose de lyrisme et beaucoup de sens pour la cible.

Nous avons mis à disposition de l’association une équipe complète de cinéma pour mener à bien le projet.

Menée par le réalisateur Sarit Intaraprapong et la cheffe de projet de notre agence de production de publicité Auriane Viggiano, c’est une quinzaine de techniciens et actrices qui ont travaillés sur les publicités.

Grâce à une grande équipe travaillant sur le projet, nous avons mené à bien les différentes étapes de la création du spot publicitaire, à savoir :

– Story-boarding

– Ecriture du scénario

– Casting 

– Sélection des lieux de tournage : ring de boxe, bureaux, et tournage sur fond vert pour les effets spéciaux

– Tournage du spot publicitaire

– Montage et effets spéciaux

– Bande son et voix off

– Composition d’une musique libre de droits

Au final c’est trois vidéos qui ont été livrées :

– Un teaser pour annoncer le lancement de la nouvelle promotion

– Une publicité qui permet de communiquer sur les réseaux sociaux et auprès des financeurs publics et privés

– Un making of pour animer les réseaux sociaux de l’association