AFTERMOVIE EDF

Étude de cas : Aftermovie EDF

Leur problématique :

Leroy Merlin souhaitait proposer un cours de bricolage en live streaming qui ne soit pas une simple démonstration, mais une véritable expérience immersive et interactive. L’objectif était de faire plus que diffuser un simple tutoriel : il s’agissait de créer un moment engageant, où les spectateurs pourraient non seulement apprendre, mais aussi interagir en temps réel avec des experts. L’enjeu était double : renforcer la position de la marque comme référence en matière de conseils travaux tout en offrant une expérience qui capte et retient l’attention du public.

Notre solution :

Pour répondre à ce défi, UNIK Production a conçu un format pensé comme une véritable émission en direct. Plutôt que de filmer un simple cours, nous avons mis en place une véritable scénographie dans un magasin emblématique de la marque, avec un formateur accompagné d’une actrice-présentatrice pour rythmer les échanges. Nous avons également intégré de vrais clients au live afin d’apporter plus d’authenticité et de proximité.

L’interaction avec le public était au cœur de l’événement. Grâce à une diffusion en direct sur Facebook Live et YouTube Live, les spectateurs pouvaient poser leurs questions en temps réel via le chat, et obtenir des réponses toutes les quinze minutes, rendant le cours encore plus vivant et personnalisé.

Un live réussi commence avant même sa diffusion. Pour maximiser l’audience, nous avons réalisé une vidéo de teasing spécialement conçue pour les réseaux sociaux, annonçant l’événement et incitant les abonnés de Leroy Merlin à y participer.

Le jour du tournage, une équipe de douze personnes était mobilisée pour assurer une captation fluide et dynamique : techniciens, cadreurs, réalisateurs et animateurs ont travaillé en synergie pour garantir une retransmission de qualité, avec des prises de vue pensées pour immerger les spectateurs dans l’expérience.

Le résultat :

Le live a duré 45 minutes et a parfaitement rempli son objectif : proposer un vrai cours de bricolage tout en maintenant un fort niveau d’interaction avec le public. L’animation en duo entre le formateur et la présentatrice a rendu le contenu accessible et engageant, tandis que la diffusion multi-plateformes a permis de toucher un large public.

Grâce à cette approche immersive et interactive, Leroy Merlin a pu renforcer son image d’expert du bricolage tout en créant un lien direct avec sa communauté. L’engagement des spectateurs sur le live a démontré l’intérêt grandissant pour ce type de format, qui va bien au-delà d’une simple vidéo explicative.